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微信運營(yíng)思路需要這樣轉變

  • 2021-02-06 15:06:43
  • 閱讀次數:次
  • 作者:盈嵐科技小編
  • 來(lái)源:http://www.cdxctz.cn

  微信公眾號已出現一片紅海?新的微信賬號還能不能在眾多賬號中脫穎而出?我們還能不能用一個(gè)微信賬號在做好內容的同時(shí)實(shí)現盈利?后微信時(shí)代,內容、用戶(hù)都在不斷的發(fā)生變化,微信運營(yíng)的我們該如何應對,且看下面分析。


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  1.微信公眾號的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去

  現在開(kāi)一個(gè)微信公眾號,對于增粉和閱讀量來(lái)講的確已經(jīng)沒(méi)有前幾年容易積累。試問(wèn)下,你每天是在打開(kāi)增加關(guān)注微信號呢?還是打開(kāi)一個(gè)微信號,掃一眼內容,取消關(guān)注,感覺(jué)真爽!

  不知你有沒(méi)有這樣的體會(huì ),我們對于微信公眾號的關(guān)注現在逐步的再做減法,而不是加法。這意味著(zhù),微信公眾賬號對于微信的內容有了更高的要求。

  2.輕閱讀,靈動(dòng)閱讀是常態(tài)

  我們在看一篇微信文章的時(shí)候,相信你很難持續性看五分鐘以上吧?持續停留在一個(gè)頁(yè)面上的時(shí)間估計超過(guò)三分鐘的時(shí)候很少,對于微信公眾號內容傳播而言,我們可以停留在一個(gè)頁(yè)面上的持續時(shí)間大概也就三五分鐘。

  當然,內容特別好可以吸引我們長(cháng)時(shí)間閱讀或者觀(guān)看的除外。因此,對于內容而言,輕閱讀,短小精悍的文章以及有趣有料的短視頻更加適合微信傳播。

  針對變化小編該如何應對

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在內容傳播上,我們應該知道現在有以下三大趨勢:一是用戶(hù)向社區轉變,二是內容向服務(wù)轉變,三是用戶(hù)交談為王。

  1.用戶(hù)向社區轉變

  新媒體時(shí)代的用戶(hù)已經(jīng)不單單是傳統媒體時(shí)代的觀(guān)眾或者讀者,變得更加多元和立體。單個(gè)的用戶(hù)在朋友圈分享可能免得的就是一個(gè)小型的社區。同時(shí)給予熟人社交的特性,在傳播屬性上屬于人際傳播,相對于大眾傳播而言,粘性與可信度更強。

  因此,我們需要研究用戶(hù)在閱讀文章的轉發(fā)心理,才可以提高文章的轉發(fā)率和傳播效果。同時(shí)建立社群也是有效聚集粉絲,增強用戶(hù)粘性的有效途徑。

  1.閱讀心理

  a. 輕快明確、適合移動(dòng)端閱讀

  b.富媒體的表現形式

  c. 排版設計或清爽或有趣

  2.轉發(fā)欲望的心理

  a. 顯示逼格,其實(shí)本人可能也沒(méi)看懂

  b.具有實(shí)用性,適合收藏轉發(fā)

  c.有趣有料,希望分享給朋友

  3.內容向服務(wù)的轉變

  新媒體時(shí)代,內容信息的提供已經(jīng)不再具有優(yōu)勢。因此內容應該向服務(wù)的轉變。評判一篇好文章的標準除了其文章本身文筆之外,文章帶給用戶(hù)的服務(wù)價(jià)值也越來(lái)越明顯,內容的實(shí)用性更加重要,這也是為什么養生類(lèi)的文章轉發(fā)量高的原因。比如說(shuō)攻略型文章,適合用戶(hù)收藏轉發(fā)的內容。從理念到實(shí)操的內容服務(wù)更加適合新媒體傳播收藏。更容易增加用戶(hù)粘性。

  4.用戶(hù)交談為王

  新媒體時(shí)代,我們在討論內容為王還是用戶(hù)為王以及其他為王的概念,在后微信時(shí)代,新媒體傳播的過(guò)程當中,當你的內容被用戶(hù)討論,乃至引起爭議的時(shí)候,才是成功的新媒體傳播。

  我們看到的多數新聞都是在社交媒體上引爆,例如羅胖的錘子手機發(fā)布時(shí)與高曉松之間的斯逼, 兩個(gè)本是具有話(huà)題性的人物之間的爭議,在社交媒體終的引爆點(diǎn)是難以想象的。

  除此之外,格力手機董明珠在發(fā)布手機之前制造的自拍照片不可刪這樣的話(huà)題,不管事情真假,首先具有話(huà)題性可以在社交媒體上引爆,讓用戶(hù)發(fā)聲,達到極好的宣傳效果。

  究其原因,是因為事件本身具有話(huà)題性或者爭議性,由此就成為了新聞。

  結語(yǔ)

  雖然有聲音在唱衰微信公眾號,在一片紅海的情況下,的確加大了微信運營(yíng)的難度。后微信時(shí)代,我們需要的是順應發(fā)展趨勢 ,做出適當的改變,相信優(yōu)質(zhì)的內容和有效的媒體融合方式,優(yōu)質(zhì)賬號也會(huì )脫穎而出。


當前文章標題:微信運營(yíng)思路需要這樣轉變

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